香飘飘2019年H1营收13亿净利仅2万元 现金流继续为负
8月12日晚间,香飘飘(603711.SH)发布了2019年半年度陈述,完成运营收入挨近13.77亿元,与去年同期不到8.7亿元比较,增幅在58%以上;归属于上市公司股东的净利润约为0.24亿元,而2018年上半年则为负数,约为-0.55亿元;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润仅为2万元,而2018年上半年则为负数,约为-0.69亿元。

对此,香飘飘方面表明,陈述期内,公司活跃开辟果汁茶的出售时机,在做好果汁茶产品出售推行的一起,加大了对相关出产设备的技能攻关及改造,完成了果汁茶产品产能瓶颈的有用打破。在公司管理层及整体职工的共同努力下,公司完成了运营收入稳健添加。

“公司持续看好奶茶及饮料职业的发展前景,在持续拓宽固体杯装奶茶商场的一起,活跃开辟液体奶茶及果汁茶商场。”香飘飘方面指出,运营收入添加首要系销量添加以及产品结构调整所造成的。

值得重视的是,香飘飘董事长蒋建琪此前告知媒体:“香飘飘整个产品的定价要比竞赛对手高出20%到30%,咱们清晰对出售团队要求,终端呈现的价格便是要比他们高,由于咱们定位的是领导者。”

材料显现,香飘飘的主运营务为奶茶产品的研制、出产和出售,首要产品为“香飘飘”品牌杯装奶茶、“MECO蜜谷”品牌果汁茶、“MECO牛乳茶”和“兰芳园”系列液体奶茶。

香飘飘的杠杆炒股大出产基地别离坐落浙江省湖州市(固体+液体)、杠杆炒股川省成都市(固体+液体在建)、天津市(固体+液体)以及广东省江门市(液体)。

据前瞻工业研究院测算,2014年至2018年,我国奶茶商场零售额复合添加率超越20%,并于2018年超越500亿元人民币,未来我国奶茶商场有望到达986亿元。



香飘飘则将其冲泡奶茶定位为杯装奶茶的开创者和领导者,在蒋建琪看来,这个定位的意思是,对手是跟随者,顾客喜爱跟随领导者,利用了定位理论的“羊群效应”。

不过,一位饮料专家也告知《五谷财经》,从近年来收入构成来看,香飘飘的首要产品仍为杯装奶茶,产品单一的结构问题并未得到彻底解决。

香飘飘方面也坦言,液体饮料现在仍处于商场投入期,液体饮料项目完成预期的方针仍然需求投入较多的时刻和资源,公司产品单一状况将会在一段时刻内持续存在,假如杯装奶茶商场环境呈现较大改变,公司的运营状况将遭到较大影响。

我国食品职业分析师朱丹蓬则表明,食品职业竞赛剧烈,香飘飘奶茶要想持续稳坐“奶茶榜首股”的宝座,仍需求加强新品研制投入和途径拓宽,以保证其职业竞赛力。

从财务指标来看,香飘飘的成绩正在改进之中,可是,主业盈余才能仍然较低,2019年上半年主业净赚2万元,遭到股民戏弄。而在闻名经济学家宋清辉看来,扣非后归属净利润更能反映一家公司主运营务状况。

与此一起,2019年上半年,香飘飘运营活动发生的现金流量净额约为-1.36亿元,与2018年上半年约为-4.64亿元比较,改进起伏在70%以上,但仍然为负数。

宋清辉直言,运营活动现金流量净额代表了一个企业的造血才能,该数值为负值在必定程度上阐明公司运营资金紧张。

数据显现,2019年上半年,香飘飘的出售费用挨近3.91亿元,与2018年上半年3.17亿元比较,增幅在23%以上。



实际上,自从上市以来,香飘飘出售费用持续添加态势,便引发了投资者的激烈重视,针对2019年上半年出售费用持续添加,香飘飘方面表明,这是首要系运费、广告费、商场推行费等费用添加所造成的。

有意思的是,香飘飘的传达形式也是较为共同的,香飘飘董事长蒋建琪也以此为傲,并将其共享给外界。

“一个是热销抢先的战略,二是干流媒体的战略,传达内容是绕地球一圈。传达的途径是会集在头部媒体,重点在湖南卫视、浙江卫视、东方卫视,还有央视的三套。现在回过头来看,那个年代是咱们做企业的最美好的年代,只需这几个头部的电视媒体一砸钱,你的信息就能敏捷的传递到顾客的心里,所谓‘广告一响黄金万两’。三是出售途径,聚集在干流城市和城市里边的干流终端。在重要的城市,完成高铺货率。”

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